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见面三分情 这招让你的创作生涯更宽广史塔夫科技事务所


2020-05-22


网路已然成为强势媒体,许多创作者投入影音平台寻找机会,搞清楚平台属性就十分重要。我们与两位YouTuber访谈,从他们的经营心得中发现了一些有趣的观众生态。

▲ 艾尔文(左)与C.Tao(右)都是订阅数破10万的白银等级YouTuber创作者(图\Matt Kan摄)

艾尔文曾是部落客、作家,他的YouTube频道主要谈阅读、工作心得,以提升生产力为方向,帮助观众缩短学习与摸索的时间。目前已有超过15万订阅人数,晋升YouTube白银等级创作者。

由于艾尔文同时具有部落客与YouTuber的身份,对于两种媒体的差异十分了解。「文字与影像是不同的发挥空间,网路上的文字需求仍然有,但影音是正在成长的。」艾尔文表示文字容易分享,但无法透过动作、声音来影响观众。「写作跟现实有点距离,影像是直接对话,互动性不一样。」

艾尔文经营YouTube一年多以来认识很多新粉丝,并不是因为他的部落格而来,是从YouTube上认识的,这让他感到很意外。「没想到能认识新粉丝,现在觉得YouTube上是直接互动,更像朋友之间。」

另一位YouTuber「C.Tao」以分享重训健身、饮食调整与生活记录为主,近期也开始分享创业心路历程,同样是白银等级YouTube创作者。C.Tao三年前从国外回来,在健身房工作顺便健身,发现台湾教练素质不够好,多为业绩导向,便开始拍影片分享训练、饮食的心得。

「不过拍到后来有点腻,健身在知道概念后,其他就是需要时间练习、保持,后来觉得话题越来越少。」于是他开始转型,创了运动服饰品牌,因为在YouTube上想找其他人的自创品牌经验,发现很少,于是决定分享创业上遇到的问题,也和粉丝之间有了新东西可讲。

从重量训练转型变创业心得,这个题材差异也太大,粉丝不会跑掉吗?「不会,我的粉丝数量还是继续在增加。」C.Tao的回应让我们感到十分好奇。基于以往的内容创作经验,观众喜好各有不同,随便改题材很容易流失。观众预期想看动作片,看到的却是纪录片,不跑吗?

「虽然改分享创业心得,但粉丝们也不是只想改变身材,也想改变生活的其他部份,所以原本的粉丝没流失,又有新粉丝进来。」这是C.Tao给我们的答案。而一旁的艾尔文也有同感,他的解读是YouTube汇集的观众并不都是单一兴趣的,像他刚开始看YouTube时,即使不是他订阅的内容他也会有好奇心。「但部落格就真的会受影响,像我以前部落格是写理财,只要写了不一样的东西,读者就会觉得不是想看的。」

这样的情况相当有趣,让M特派员想起YouTube大中华区策略合作伙伴经理的话,「YouTuber拍自己的脸比较容易与观众建立感情,所谓见面三分情。」而M特派员回顾自己看YouTube的经验,一开始可能是因为影片内容而被吸引,从而认识了创作者,继而因为内容品质而对创作者产生认同,有了好的个人品牌形象,之后即使该位YouTuber发表了其他内容,也会想看看他要讲什幺。

也就是说,一开始因内容题材吸引而来,继而因内容品质维持关係,慢慢建立起粉丝情感。接下来会因为「人」的因素而继续维持关係。想想追剧不也是这样吗,一开始不认识主角,随着剧情进展越来越熟悉,后来他的相关动态也都会感兴趣了。这也是在艺人、实况主、主播等身上会发生的事。

回头来看部落格等图文型网路媒体的情况,虽然也是会因为内容而聚集粉丝,不过少了「见面三分情」,武器少了一项,似乎就得多靠核心作品来与粉丝维持黏着度,在未来发展的转圜余地似乎就比较小了。

史塔夫短评:虽然见面三分情,内容还是要有品质喔。

youtube粉丝内容观众创作者艾尔文youtuber认识



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